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湖北弘楚强夯基业建设有限公司

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线上展览是否可行?要解决什么问题?
发布时间:2022-01-07        浏览次数:        

  新冠疫情的爆发的确让原本计划下的品牌,营销活动有暂停或推迟。许多国内品牌,上半年把重点营销资源转向线上渠道,重要营销活动也改为线上,包括新品发布会、品牌营销活动、经销商开场会等。

  B2B品牌展会,例如美国CES国际消费电子展,德国IFA电器展,德国SPOGA户外用品展,中国广交会,上海AWE家电展,深圳礼品展。

  首先要谈B2B的品牌展示,这是展会业的本质。当今时代,并非资讯太少,而是资讯太多,品牌其实也不缺少品牌曝光与宣传的机会,比如格力、美的,此外,TCL也有一些成长中的品牌商,为推出自己的新产品,进行品牌曝光;在展会上接洽中间商,分销商和零售商,开发代理商,谈论新的市场策略,或者达成实质性交易,这些都是他们参加展会的主要目的。

  线上完成后,不能满足参展企业的需要,更无法实现此类技术。若国际买家需要对外贸易,就会更加困难。海外如欧洲的线下比例高于线上,传统的中间商、零售商尤为重要,大量的来华展商,中国企业的目标人群在这方面,而且数量上中国企业80%都是工厂,寻求OEM/ODM之类的加工订单。加之国家、语言、思维方式的不同,在网上很难建立信任感,再也不用谈后期商谈了。

  再次来看看B2C这种展会。展览会大概是大家最熟悉的“云展”了,六月广交会我估计也是针对国内市场的大型M2C带货会(M是工厂)。

  常规展会,主要优势在价格上,如农产品博览会、婚博会等。这种展销会最大的问题是品牌企业少,展会质量差。全国最不缺的就是购物节,618、双11、55以及各种节庆购物节,品牌方为什么要自下而上、自上而下的价格,到线上展销?因此,在网上做展销会,也就是大概率的打折扣。正巧前一段时间,政府确实要举办几个直播节,这是一种想法,也能促进工厂端滞销品的销售,那在今天,在各种折扣节和直播带货的时代,观众为什么要去线上展览,也是一个需要思考的问题。返回搜狐,查看更多

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